“主板零食第一股”来伊份，用一场全新的变革迎来品牌20年。5月18日，来伊份正式启动“新鲜零食”品牌战略升级，将“新鲜零食”确立为未来十年品牌战略，称将用原料优鲜、技术保鲜、包装锁鲜、产销争鲜、配送领鲜五大标准系统性保障产品新鲜，围绕新鲜进行全产业链迭代升级。发布会还同步官宣了偶像艺人王一博为其全新品牌代言人。

随着我国居民消费需求的升级，消费者零食消费逐渐向低热量、少添加、新鲜、健康的方向升级。根据亿欧智库发布的《2020中国新鲜零食白皮书》中权威数据显示，85%的年轻一代消费者购买零食时更追求新鲜、健康。来伊份在大量的用户研究、行业和竞争格局研究的背景下，将“新鲜零食”作为全新的品牌战略，指导整个业务体系。

来伊份创始人、董事长施永雷在发布会上给出了新鲜零食的全新定义：“现制的新鲜口味，中央厨房式供给。”通过恒定的产品标准和高效的物流配送，来保证每一包产品新鲜健康、品质如一、口味恒久。

作为休闲零食界的知名企业，从手抓包开始，来伊份就开始引领行业的发展。通过20年供应链的深耕，来伊份早已摆脱粗加工、口味型的产品特征，并将每一款产品都锁定“新鲜、健康、营养”，用高于国家对食品的标准来做新鲜零食，从原料优鲜、技术保鲜、包装锁鲜、产销争鲜、配送领鲜五大标准入手，守在来伊份生产运输环节的各个关键部位，尽可能锁住原料的新鲜口感和营养价值，兼顾健康和代餐功能。

发布会上，来伊份还发布了全新“鲜”标设计、未来门店概念片，概念产品新鲜零食礼盒也一同亮相，让外界耳目一新。